ABŞ-ın rəqəmsal yayım platforması Netflix 2026-cı ilin üçüncü rübündə xalis mənfəətini illik müqayisədə təxminən 44% artıraraq 3,66 milyard dollara çatdırıb. Şirkətin maliyyə nəticələri analitiklərin mənfəət gözləntilərini üstələsə də, reklam gəlirləri və illik satış proqnozu ilə bağlı açıqlamalar investorların narahatlığına səbəb olub.

Marja.az xəbər verir ki, Netflix-in sentyabrın 30-da başa çatan üç aylıq dövr üzrə gəlirləri ötən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə təxminən 12% artaraq 12,87 milyard dollar təşkil edib.

LSEG tərəfindən sorğuda iştirak edən analitiklər də şirkətin rüblük gəlirlərinin 12,87 milyard dollar olacağını gözləyirdilər.

Netflix-in hər səhmə düşən mənfəəti 87 sent təşkil edərək analitiklərin 82 sentlik proqnozunu üstələyib.

Şirkətin xalis mənfəəti ötən ilin müvafiq dövründəki 2,55 milyard dollardan 3,66 milyard dollara yüksəlib. Hər səhmə düşən mənfəət isə 59 sentdən 87 sentə çatıb.

Netflix bildirib ki, mənfəətdəki əhəmiyyətli artım qismən xərclərin uçota alınma vaxtı ilə əlaqədardır.

Şirkətin gəlirlərinin yüksəlməsində abunəçilərin sayının artması və mart ayında qüvvəyə minmiş abunə qiyməti artımları mühüm rol oynayıb. Netflix-in məlumatına görə, istehlakçıların yeni qiymətlərə reaksiyası əvvəlki qiymət dəyişikliklərindən sonra müşahidə edilən tendensiyalara və şirkətin gözləntilərinə uyğun olub.

İllik gəlir proqnozu investorları qane etməyib

Netflix 2026-cı il üzrə gəlir proqnozunu dəqiqləşdirərək 51,1 milyard dollar müəyyən edib. Bu, əvvəlki illə müqayisədə 13% artım deməkdir. Lakin yeni proqnoz şirkətin əvvəl açıqladığı 51–51,4 milyard dollarlıq intervalın aşağı hissəsində yerləşir. Analitiklər isə Netflix-in illik gəlirlərinin 51,2 milyard dollara çatacağını gözləyirdilər.

Şirkət 2026-cı ilin dördüncü rübündə gəlirlərin 11%-dən çox artaraq 13,44 milyard dollara yüksələcəyini proqnozlaşdırır. Bu artımın abunəçi bazasının genişlənməsi, qiymət dəyişiklikləri və reklam gəlirləri hesabına təmin ediləcəyi gözlənilir.

Maliyyə nəticələrinin və yenilənmiş proqnozların açıqlanmasından sonra Netflix-in səhmləri çərşənbə axşamı əsas ticarət sessiyasından sonrakı əməliyyatlarda təxminən 6% ucuzlaşıb.

Reklam gəlirləri üzrə proqnoz 300 milyon dollar azaldılıb

Netflix-in açıqlamasında investorların diqqətini çəkən əsas məqamlardan biri reklam biznesinin inkişafı ilə bağlı proqnozların aşağı salınması olub. Şirkət 2026-cı ildə reklam gəlirlərinin təxminən 2,7 milyard dollar təşkil edəcəyini gözləyir. Əvvəlki proqnoz isə 3 milyard dollar idi. Beləliklə, Netflix reklam gəlirləri üzrə illik gözləntisini 300 milyon dollar və ya 10% azaldıb. Şirkət bunun səbəbini bəzi reklam texnologiyalarının və məhsul imkanlarının planlaşdırılandan daha yavaş istifadəyə verilməsi ilə izah edib.

Netflix-in həmsədri və baş icraçı direktoru Qreq Piters bildirib ki, reklam biznesi fəaliyyətə başladığı vaxtdan sürətlə inkişaf etsə də, şirkət 2026-cı il üçün müəyyən etdiyi iddialı hədəflərdən bir qədər geri qalır.

Onun sözlərinə görə, Netflix reklam texnologiyaları infrastrukturunu sektorun ən sürətli inkişaf edən sistemlərindən biri kimi formalaşdırıb. Bununla belə, bəzi texnoloji həllərin tətbiqində gecikmələr yaşanır.

Şirkət reklam verənlər üçün yeni funksiyalar da təqdim edib. Bu imkanlar brendlərin uyğun auditoriyaya daha effektiv çatmasını və reklam kampaniyalarının nəticələrinin daha dəqiq ölçülməsini hədəfləyir.

Netflix təxminən 1000 əməkdaşını ixtisar edir

Şirkət son həftələrdə təşkilati strukturunda da mühüm dəyişikliklər edib. Netflix oktyabrın 14-də işçilərinin təxminən 6%-ni və ya 1000 nəfəri ixtisar edəcəyini açıqlayıb. Bundan əlavə, şirkətin məzmun üzrə baş direktoru Bela Bacarianın vəzifəsindən ayrıldığı bildirilib. Onun yerinə Disney şirkətinin keçmiş rəhbərlərindən Piter Rays təyin edilib.

Netflix-in proqnozuna əsasən, işçi sayının azaldılması ilə bağlı tədbirlər dördüncü rübdə əməliyyat mənfəətliliyi marjasına təxminən 120 baza bəndi, yəni 1,2 faiz bəndi həcmində mənfi təsir göstərəcək.

YouTube ilə rəqabət və izlənmə saatları əsas problemlər sırasındadır

Netflix-in qarşılaşdığı əsas çağırışlardan biri istifadəçilərin platformada keçirdiyi vaxtın artım tempinin zəifləməsidir. Şirkət xüsusilə YouTube kimi platformalarla rəqabətin gücləndiyini qeyd edib. Netflix səhmdarlara ünvanladığı məktubda etiraf edib ki, investorlar arasında izlənmə saatlarının artımı ilə bağlı narahatlıq mövcuddur. Bununla belə, şirkət istifadəçilərin platformadakı aktivliyinin sağlam səviyyədə qaldığını və abunəçilərə yüksək dəyər təqdim edilməsinin davam etdiyini vurğulayıb.

Netflix izlənmə saatlarının artımını sürətləndirmək üçün üç əsas istiqamət müəyyən edib: abunəçilərə daha yüksək əyləncə dəyəri təqdim etmək, texnologiya vasitəsilə xidmətin bütün istiqamətlərini təkmilləşdirmək və mövcud istifadəçi bazasından əldə edilən gəlirləri artırmaq.

Şirkət hesab edir ki, rəqəmsal əyləncə bazarında məzmun təklifinin sürətlə genişlənməsi və istehlakçıların diqqəti uğrunda rəqabətin güclənməsi şəraitində strategiyanın dəqiq müəyyənləşdirilməsi və effektiv icrası xüsusi əhəmiyyət daşıyır.

Bütövlükdə, Netflix 2026-cı ilin üçüncü rübündə yüksək gəlir və mənfəət artımı nümayiş etdirsə də, reklam biznesinin gözləniləndən zəif inkişafı və illik gəlir proqnozunun analitiklərin gözləntilərindən aşağı olması şirkətin səhmlərinə təzyiq göstərib.

Hər gün yeni vakansiyalar - AzVak.az-da